美兰德2014年浙江卫视接力视频百亿点击量第二棒2015-3-29bet36体育在线最大投注_bet36体育在线 备用网址_bet36体育备用网棒

2014年,视频网站独播成为一种趋向,出格是自湖南卫视芒果TV独播计谋实施以来,各大卫视重点节目愈加注重与强势视频平台的深度合作,独播现象日益凸起。分频道来看,湖南卫视视频点击量跨越60%来自爱奇艺和芒果TV,浙江卫视近68%的点击量来自腾讯视频,深圳卫视与东方卫视旧事节目表示超卓,卫视类节目较火,凤凰网对三者的收集收视贡献较大;安徽卫视、天津卫视则相对分离,腾讯、爱奇艺、优酷、搜狐均有较高贡献。

在各省级卫视的全营销计谋中,微博为首的社交是主要构成部门,仿佛曾经成为大型季播栏目标收视利器。监测数据显示,2014年,省级卫视微博提及量前十名呈现较着的“一超多强”态势。此中,湖南卫视以5641.5万条高居榜首,以绝对劣势领先;安徽卫视、东方卫视和江苏卫视排列第2-4位,微博提及量均在万万条之上;浙江卫视、山东卫视等亦表示凸起。全体来看,各省级卫视在微博运营中愈加重视口碑效应,出力制造频道的全体品牌影响力,推进微博受众点击旁观节目,从而做到流量。

全网独播成趋向,顺势而为

综观2014年省级卫视综艺栏目视频点击量TOP10榜单,浙江卫视四档栏目入围,凭仗奇特的节目内容、大量的文娱互动和全方位的宣传指导,《中国好声音》第三季以42.3亿次的视频点击量再度成功谱写现象级综艺栏目灿烂战绩;竞技户外真人秀《奔驰吧兄弟》、亲子真人秀《爸爸回来了》、美食《12道锋味》均表示上佳。湖南卫视三档栏目入围,《爸爸去哪儿》直逼《中国好声音》,视频点击量高达35.9亿次,位居榜眼;《我是歌手》第二季和综艺“常青树”《欢愉大本营》实力照旧,均排名前五。此外,贵州卫视、天津卫视和东方卫视各有一档栏目入围前十榜单。

举个例子,湖南卫视堆集多年,建立了一整套以频道为核心,掌管人、节目、剧目、合作方等多方共赢的微博矩阵系统。2014年,湖南卫视再创微博佳绩,以5600余万条的微博提及量遥遥领先于其他卫视。具体来看,湖南卫视相关认证官微对节目标微博起到环节性的引领感化;小我认证微博亦是湖南卫视微博矩阵的主要一环,出格是当红掌管人、炙手可热的明星嘉宾等的微博推广能力不容小觑,对节目点击量贡献度颇高。

综上所述,2014年,面临表里的多重挤压,bet36体育在线最大投注_bet36体育在线 备用网址_bet36体育备用网安身本身现状和前提,纷纷谋求变化和冲破。以湖南卫视、浙江卫视为代表的省级卫视不竭摸索前行,收集表示可圈可点。一方面,省级卫视收集影响力制胜的环节,在于对优良资本的独家垄断以及对融合的积极摸索。一方面,在内容制造、资本输出与营销等环节中,充实无效地连系新平台的特质,是将来bet36体育在线最大投注_bet36体育在线 备用网址_bet36体育备用网频道甚至整个bet36体育在线最大投注_bet36体育在线 备用网址_bet36体育备用网行业成长的大势所趋。因而,2015年省级卫视应继续加强优良内容制造,鞭策节目形式立异,斥地全多渠道款式,从而实现频道的优化升级和收集的再立异高。

微博营销,话题,推进流量

2014年,跟着国内保守与新的融合加快,多元化、挪动化、便携化的终端形态进一步丰硕了节目标渠道及径选择。省级卫视顺水推舟,积极摸索全多渠道结构:或试水自家网站“独播”策略以制造独属的收集平台,内容、渠道两手抓;或借势贸易视频网站深化“台网联动”,专注内容的同时整合劣势资本,纷歧而足,收集结果显着。

视频点击量是反映某一bet36体育在线最大投注_bet36体育在线 备用网址_bet36体育备用网频道原创视频收集结果的一个主要目标,美兰德监测数据显示:继2013年湖南卫视视频点击量破百亿大关后,2014年,浙江卫视紧随其后,视频点击量达到109.3亿次,位列亚军,成为第二个迈入百亿时代的省级卫视,与此同时,深圳卫视、东方卫视均表示不俗,依托旧事栏目带动视频点击量均达50亿次摆布;卫视、安徽卫视等亦有超卓表示。

本文章一切研究基于“美兰德·中国收集监测与研究系统”,美兰德“中国收集监测与研究系统”依托强大的云计较核心,建立高效的消息抓取爬虫,全天不间断的对全网消息进行抓取,对互联网上10000余家WEN1.0网站+微信客户端、17家支流视频网站、2大支流微博平台进行监测。次要监测对象涵盖:百余家频道和地面频道、5000多档在播bet36体育在线最大投注_bet36体育在线 备用网址_bet36体育备用网节目、bet36体育在线最大投注_bet36体育在线 备用网址_bet36体育备用网剧9000 余部、片子 20000 余部、专题片、记载片 10000 余部以及少儿动画 9000 余部。及时监测阐发频道及节目在互联网的网媒关心度、网民评断度、视频点击量等次要维度,以及节目、掌管人和嘉宾等话题贡献及渠道分布等,进行节目语义阐发、节目网民话题阐发、节目渠道阐发、节目及时热度数据阐发、节目受众阐发以及挪动阐发等,协助及时把握热点旧事和话题、控制受众关心与反馈消息,深度挖掘内容价值及冲破。

特色综艺栏目,拉动视频点击量的主力军


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